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“中档”的尴尬?今年5个奢侈时尚品牌传被收购

2018-11-29 10:35

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作者:admin

中国鞋网-市场动态】自今年以来,Lanvin、Bally、Courrèges、Carven、Wolford和Versace等奢侈品牌先后易主,买家除开云集团、Michael Kors等奢侈品集团外,还包括未来自中国的复星国际和如意集团等。与此同时,包括Tods、Salvatore Ferragamo、Burberry、Valentino以及潘多拉珠宝等业绩表现欠佳的品牌也陆续传出被收购的新闻。

作为核心业务的Tods品牌销售额在第二财季短暂录得增长后又重新陷入泥潭

意大利媒体今年10月报道称奢侈品集团Tods董事长Diego Della Valle正在对其业务进行重组,或有意寻求出售,不过随后Diego Della Valle否认了该传闻,并强调Tods的转型正在按计划进行,提高上新频率且重点发展传统产品的新战略正逐渐生效,预计业绩最快可在下半年实现复苏。

由于业绩迟迟没有起色,Tods集团自去年以来便频频传出将被卖盘的消息,目前市值约为20亿欧元,目前行业处于一个关键的结构转型期,大中华业绩的不稳令Tods 集团的复苏之路再蒙上一层阴影。

全球时尚零售持续震荡,陷入困境的奢侈和时尚品牌或倾向于被收购。

奢侈品市场正出现两极分化趋势。贝恩公司预计未来几年该行业的增长将放缓至4%或5%,从LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕三大巨头的业绩表现来看,三者在第三季度均录得双位数的增长,主要得益于中国消费者强劲购买力推动。

与此同时,以Burberry为代表的英国奢侈品牌们的业绩依旧低迷,旗下包括手袋在内的配饰部门销售额基本无增长,Mulberry上半财年的销售额则同比下滑8%至6830万英镑,净亏损扩大至360万英镑。 

此外,Tods和Salvatore Ferragamo这两个意大利奢侈品集团仍处于转型的阵痛期。期内,Salvatore Ferragamo在迎来新CEO后,销售额同比增长3.9%至2.98亿欧元,终止连续8个季度的下滑,但前9个月的销售额仍录得3.3%的跌幅至9.72亿欧元,Tods集团则在上半财年短暂止跌后,销售额录得下跌2.2%至7.06亿欧元。

CPR Asset Management基金经理Anne Le Borgne认为奢侈品集团需要投资建设多渠道战略,而规模较小的品牌在这方面处于劣势,该行业的持续动荡会提供更多并购机会。她进一步指出,对奢侈品品牌而言整合线上线下渠道和提供多元化产品变得至关重要,但需要大量投资才能实现,在这种情况下处境艰难的中小品牌可能更倾向于将品牌控制权交给拥有雄厚财力的大型奢侈品集团。

自今年以来,Lanvin、Bally、Courrèges、Carven、Wolford和Versace等奢侈品牌先后易主,买家除开云集团、Michael Kors等奢侈品集团外,还包括未来自中国的复星国际和如意集团等。

与此同时,包括Tods、Salvatore Ferragamo、Burberry、Valentino以及潘多拉珠宝等业绩表现欠佳的品牌也陆续传出被收购的新闻。

作为核心业务的Tods品牌销售额在第二财季短暂录得增长后又重新陷入泥潭

意大利媒体今年10月报道称奢侈品集团Tods董事长Diego Della Valle正在对其业务进行重组,或有意寻求出售,不过随后Diego Della Valle否认了该传闻,并强调Tods的转型正在按计划进行,提高上新频率且重点发展传统产品的新战略正逐渐生效,预计业绩最快可在下半年实现复苏。

由于业绩迟迟没有起色,Tods集团自去年以来便频频传出将被卖盘的消息,目前市值约为20亿欧元,目前行业处于一个关键的结构转型期,大中华业绩的不稳令Tods 集团的复苏之路再蒙上一层阴影。

Salvatore Ferragamo的现状与Gucci四年前的困境如出一辙,但面临的挑战在加大

步伐较慢的Tods并不是个例,Salvatore Ferragamo同样一直未能成功摆脱困境。今年前9个月的销售额仍录得3.3%的跌幅至9.72亿欧元,净利润则大跌17.5%至6500万欧元,报告期内,Salvatore Ferragamo核心的鞋履部门销售额继续录得下滑6.2%至4.05亿欧元。

这是该品牌迎来新CEO Micaela Le Divelec Lemmi后的首份成绩单。Micaela Le Divelec Lemmi在财报后的电话会议中强调,目前Salvatore Ferragamo仍处于转型的过渡期,尽管业绩与其预期的不太一致,但从第三季度的销售表现来看已出现积极的信号,未来管理层会更加努力地实施转型策略。

实际上,Salvatore Ferragamo的现状与Gucci四年前的困境如出一辙。Salvatore Ferragamo近一年来更换了CEO和营销传播总监,并任命女鞋创意总监Paul Andrew兼任女装成衣系列设计师,希望通过新的管理团队来全方位地为消费者制造新鲜感。 但比Gucci更难的是,除了要努力跟上千禧一代消费者变化无常的需求喜好,Salvatore Ferragamo 所面对的对手也开始对通过各种新颖的手段吸引着时尚界的目光,竞争越来越激烈。

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